50年ほど前、1960年代のアメリカでは広告業界の“Creative...

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50年ほど前、1960年代のアメリカでは広告業界の“Creative Revolution”（クリエイティブ革命）が盛んであり、ある手法が生み出された。

まず宣伝する製品、サービスの「真実」とコンシューマーの「インサイト」を探るところから始まる。それに基づき「ストーリー／アイデア」を出す。そこから印刷、テレビ、今ではネット、ソーシャルメディアなどいろいろなメディアに表現を落としていき、コンシューマーに伝え、その結果製品、サービスの売り上げに……という具合に。
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情緒×機能でつくる次世代のアイデア――イナモト・レイ（AKQA　チーフ・クリエイティブ・オフィサー） | AdverTimes（アドタイ）

500年以上ブランド成り立たせてきた方程式